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新闻中心

一则楼盘广告用语引争议市民认为涉嫌歧视
来源:    发布日期:2008-12-03    已有 3079 人浏览过此信息

 

就是这则广告引起了争议

      近日出现在新模范马路的一幅巨型楼盘广告,吸引了众多路人的眼球,同时也引来了颇多争议。这则广告的广告语很简单:城上城,人上人。可就是这六个字,让一些市民感觉不爽,“看上去很刺眼,感觉心里不舒服”,他们认为有歧视之嫌。

  市民:买了他的房子就成了“人上人”?

  这则楼盘广告在新模范马路南京工业大学门口马路中央内环北线工地围挡上,差不多有三层楼房高,一公里外就能看见。这幅巨大的广告牌上,除了楼盘名称、VIP热线、接待地址以及LOGO图案外,只有“城上城,人上人”6个字的简单广告语,就是这几个字引起了不少市民的争议。

  “买了这家的房子就成了人上人啦?这是不是在暗指不买他们房子的人都低人一等?这句话看上去很刺眼,让人感觉心里不舒服。”市民缪先生说。

  更有市民认为,这样的广告词是对现代社会人人平等理念的一种挑衅,在宣扬封建制度下的价值观。

  “不管初衷是什么,在公开发布的广告上以如此醒目的方式宣扬‘人上人’是不妥的,从广告专业角度说,改成‘城外城,人外人’会更好,这样既能达到不错的效果,也不会让人心里不舒服。”一位从事广告策划的业内人士说。

  者:广告引起争议效果才更好

  记者发现,“人上人”的具体含义并不明晰,市民和网友对这一词汇的理解也各有不同,有人认为是地位的“上”,也有人觉得是思想境界的“上”。

  “没什么,这就是一句普通广告语!”该楼盘VIP热线的售楼人员这样回答。据售楼人员说,该楼板一期的销售情况不错,目前只剩下一种户型还有余房。

  记者随后又联系了代理这则广告的某广告公司策划部负责人。他表示,这则广告语引起一些争议在他们意料之中,广告引起争议效果才更好。

  “因为楼盘在江北,城上城意思是楼盘在南京地图的左上角。至于后一句,我们当然不是在宣扬传统意义上的‘人上人’,也绝无歧视之意。有了房之后,人的生活状态改变,心里上可能会随之产生一些归属感乃至优越感。”这位负责人表示自己只方便谈到这里,更多的涵义则要对该楼盘感兴趣的人自己去悟。“每个人的理解都不相同,我们不作评价。”

  学者观点:知晓度不代表美誉度

  从效果上看,这则广告似乎达到了发布单位预期的目的。但从美誉度而言,有学者认为有待改进。

  南京师范大学张涛表示,人格平等现在已经被社会公认,绝非几句广告词所能颠覆,发布者打出这样的广告词目的也无非是想抓人眼球,这也从一个侧面折射出目前楼市竞争的激烈。“不过知晓程度并不代表美誉度,这则广告给人造成了不快,就说明存在有待改进的地方,毕竟买房者最关心的还是房子的质量,广告词应该在这方面动动脑子。”

作者:Karry
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